Punkty Widzenia

Które trendy zadecydują o przyszłości kultury, kształcie rynku i zachowaniu konsumentów? Jak wpłyną one na sposób odbioru marki przez konsumentów? Jak przystosować do tego strategie biznesowe?
Poniżej przedstawiamy parę kwestii, które nas obecnie zajmują. Ciągle odkrywamy nowe tematy do dyskusji, dlatego zapraszamy na tę stronę ponownie.

Dobrze radzimy markom
Dobra strategia przede wszystkim.
Wspólnie z Marketing&More i Stowarzyszeniem ProMarka ruszamy z cyklem “Dobrze radzimy markom”. Posługując się konkretnymi przykładami brandów, które naszym zdaniem dysponują marketingowym potencjałem pokażemy, w jaki sposób można go wykorzystać.

czerwiec 2009 - wprowadzenie
lipiec 2009 - Hevelius 1 2

Czasem mamy trochę racji
Satysfakcję odczuwamy wówczas, kiedy uda nam się zrobić coś naprawdę trudnego i stąd niekoniecznie przyjemnego - jak wówczas, kiedy przez cały czas projektu mamy inne zdanie niż Klient. Wynika z tego masę emocjonalnego napięcia i wątpliwości.

Wywiad z Krzysztofem Najderem, One Way Mirror, grudzień 2008
Ściągnij PDF

Perspektywa historyczna daje dużo wiedzy i intuicji
Z Krzysztofem Najderem, Partnerem zarządzającym i CEO w firmie Stratosfera rozmawia Dominika Górska-Szymańska, Home&Market, listopad 2008

Ściągnij PDF

Innowacyjność może pomóc markom przetrwać recesję
Gdy na horyzoncie pojawia się widmo recesji, mądre firmy doceniają fakt, ze innowacyjność stymuluje wzrost.

Ściągnij PDF (w wersji angielskiej)

Neuroscience w marketingu
Redukcja problemu do właściwego poziomu wyjaśniania, czy też przesadne uproszczenie? Nieustanna fascynacja marketerów dziedziną neuroscience.

Ściągnij PDF (w wersji angielskiej)

"Walczcie we wsiach, okrążajcie miasta"
Przewodniczący Mao przewidywał, że jego rewolucyjne hasło z 1920 roku stanie się doktryną marketingową we współczesnych Chinach. Czy rządowa polityka ekonomicznego "równania w górę" może wskazywać drogę, kiedy lokalne marki walczą o rynek z markami międzynarodowymi?

Ściągnij PDF (w wersji angielskiej)

Powszedniość nie rodzi lekceważenia
Coraz więcej wschodnioeuropejskich narodów dąży do członkostwa w Unii Europejskiej, ale nie wszyscy spieszą kupować zachodnioeuropejskie towary.

Ściągnij PDF (w wersji angielskiej)

Sieciowi przyjaciele
Marki stanowią żywotną część młodzieżowej kultury blogów internetowych, służą do podkreślania statusu, indywidualności i wyluzowania.

Ściągnij PDF (w wersji angielskiej)

"Pop-up-Retail" - rewolucja w handlu?
Od jednorazowych wystaw w galeriach handlowych do ruchomych punktów oferujących miejski szyk klientom na wsi, czy to zmiana oblicza handlu?

Ściągnij PDF (w wersji angielskiej)

Uczciwość przynosi zdrowsze zyski
W czasach, gdy otyłość osiąga rozmiary pandemii, marketing sam pójść na dietę.

Ściągnij PDF (w wersji angielskiej)

Zakupy dla wszystkich
Mądrzy handlowcy powinni otworzyć oczy i nastawić uszu na to, czego naprawdę chcą ich konsumenci.

Ściągnij PDF (w wersji angielskiej)

Marketing nauki - nowe wyzwanie marketingu
Wszyscy przyzwyczailiśmy się już do lycry i Teflonu, ale teraz każe nam się łykać prowitaminy, napoje izotoniczne i ksylitol. Jak sprzedawać naukowość?

Ściągnij PDF (w wersji angielskiej)

Sojusz pracownicy-marka kluczem do rozwoju biznesu
Firmy wydają ogromne sumy na tradycyjne budowanie marki. Dlaczego więc nie inwestują w pracowników, bydotrzymywali oni składanych przez markę obietnic?

Ściągnij PDF (w wersji angielskiej)